Dans l’univers concurrentiel du référencement local, où chaque clic compte, les backlinks s’imposent comme un levier incontournable pour accroître sa visibilité. Véritables votes de confiance entre sites web, ils tissent une toile d’autorité et de pertinence aux yeux des moteurs de recherche. Plus que de simples maillons hypertextes, les backlinks locaux ont le pouvoir de propulser une entreprise en tête des résultats géolocalisés, d’attirer un précieux trafic de proximité et de cimenter sa notoriété sur son territoire.

MAIS ! Tous les liens ne se valent pas. La quête effrénée de backlinks à tout prix peut même s’avérer contre-productive, voire pénalisante. Seule une stratégie ciblée, privilégiant la qualité à la quantité, est susceptible de faire la différence dans l’arène du référencement local.

Alors, comment tirer pleinement parti de la puissance des backlinks pour asseoir sa présence en ligne locale ? Quelles sont les meilleures pratiques pour obtenir des liens entrants à forte valeur ajoutée ? Et surtout, comment mesurer concrètement leur impact sur son classement, son trafic et ses conversions ?

Comprendre les backlinks locaux

L’objectif ? Vous donner une vision claire et pragmatique des enjeux liés aux backlinks locaux, afin de poser des bases solides pour votre future stratégie. Vous aurez enfin tous les éléments à votre disposition pour distinguer un lien local à forte valeur ajoutée d’un lien potentiellement toxique ou inutile.

Qu’est-ce qu’un backlink local et comment ça fonctionne ?

Un backlink local est un lien provenant d’un site web géographiquement proche de votre entreprise et pointant vers votre propre site. Par exemple, si vous tenez un restaurant à Paris, un lien depuis le site de l’office du tourisme parisien serait considéré comme un backlink local de grande valeur.

Le principe est simple : plus votre site reçoit de liens de qualité provenant de sites locaux pertinents, plus Google percevra votre entreprise comme une référence dans votre zone géographique. Vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux s’en trouveront alors grandement améliorées.

Pourquoi les backlinks locaux sont importants en SEO ?

Une étude de Moz révèle que les backlinks locaux font partie des facteurs de classement les plus déterminants pour le référencement local, juste après les avis clients et les informations de votre fiche Google My Business.

Concrètement, les backlinks locaux permettent de :

• Augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche géolocalisés
• Générer plus de trafic qualifié et de proximité sur votre site
• Renforcer votre notoriété et votre crédibilité locale
• Vous démarquer de vos concurrents locaux

Selon une enquête BrightLocal, 69% des consommateurs recherchent des entreprises locales en ligne au moins une fois par mois. Miser sur des backlinks de qualité permet ainsi de capter cette audience à fort potentiel.

Backlinks locaux vs backlinks globaux

Bien que les liens entrants « traditionnels » conservent leur importance pour le SEO global de votre site, les backlinks locaux ont une valeur ajoutée indéniable pour cibler une audience de proximité.

Là où les backlinks classiques renforcent l‘autorité générale de votre site, les backlinks locaux envoient un signal fort à Google sur votre implantation et votre rayonnement dans une zone géographique donnée. Le moteur de recherche pourra donc davantage vous considérer comme pertinent pour des requêtes locales.

Idéalement, l’objectif est de diversifier au maximum ses backlinks, en combinant des liens provenant de sites web locaux et nationaux.

Comment Google utilise les backlinks locaux ?

Google s’appuie sur les backlinks locaux comme un indicateur de confiance et de pertinence géographique. Plus vous recevez de liens de qualité depuis des sites réputés situés dans la même zone que votre entreprise, plus Google aura tendance à vous classer favorablement dans ses résultats de recherche locaux.

Pour évaluer la valeur de vos backlinks locaux, Google prend notamment en compte :

• La pertinence thématique et géographique des sites source
• L’autorité et la popularité de ces sites
• La qualité et le contexte des contenus incluant le lien
• L’ancienneté et la pérennité des liens

Vous devrez donc miser sur des liens locaux provenant de sites fiables, actifs et en lien avec votre secteur d’activité. Les liens provenant de sites spammés ou hors-sujet pourraient à l’inverse dégrader votre référencement local.

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Créer une stratégie de backlinks locaux

Que vous soyez une petite entreprise locale ou une grande enseigne avec de multiples points de vente, les principes fondamentaux restent les mêmes. Seule change l’échelle de votre stratégie. Mais rassurez-vous : nous vous donnerons des pistes concrètes pour adapter votre approche à votre situation spécifique.

Analyser la concurrence et trouver des opportunités

Avant de vous lancer dans une campagne de backlinks locaux, analysez d’abord les liens entrants de vos principaux concurrents. Utilisez des outils comme Ahrefs, SEMrush ou Majestic pour identifier les sites qui les mentionnent.

Cette analyse concurrentielle vous permettra de :

• Repérer leurs meilleurs liens locaux et vous en inspirer
• Identifier des sites locaux influents dans votre secteur
• Trouver de nouvelles opportunités de placement de liens

Concentrez-vous sur les concurrents locaux qui vous devancent dans les résultats de recherche. Examinez ensuite la pertinence et la qualité de leurs backlinks pour dégager les sources les plus intéressantes.

Choisir les bons sites pour placer des backlinks

Une fois vos pistes identifiées, évaluez le potentiel de chaque site en fonction de critères SEO comme :

• Son autorité (trust flow, domain authority…)
• Sa popularité (nombre de visiteurs, de backlinks…)
• Sa pertinence thématique et géographique
• La qualité et la fraîcheur de son contenu

Les annuaires en ligne professionnels (Pages Jaunes, Yelp…), les sites d’avis locaux (TripAdvisor…), les sites d’associations de commerçants ou encore la presse locale font souvent office de bons points de départ.

Veillez à toujours privilégier la qualité à la quantité. Mieux vaut obtenir quelques liens sur des sites à forte valeur ajoutée plutôt qu’une multitude de liens peu pertinents ou provenant de sites douteux.

Créer du contenu de valeur pour obtenir des backlinks

La meilleure façon d’obtenir des backlinks locaux naturels et pérennes est de produire du contenu de qualité susceptible d’être cité et partagé.

Quelques idées de contenus particulièrement pertinents pour le référencement local :

• Articles de blog informatifs ou guides pratiques en lien avec votre activité
• Infographies ou études présentant des données locales
• Interviews d’experts locaux de votre secteur
• Actualités ou prises de position sur des sujets locaux
• Pages optimisées autour de requêtes locales (ville + mot clé)

L’objectif est de créer des ressources à forte valeur ajoutée pour votre audience locale. Plus votre contenu sera utile et partageable, plus il aura de chances d’être naturellement cité et de vous apporter des backlinks de qualité.

Démarcher des sites locaux pour obtenir des backlinks

Parfois, il peut être pertinent de solliciter directement certains sites locaux pour tenter d’obtenir des backlinks. C’est notamment le cas si vous avez identifié des opportunités intéressantes mais encore inexploitées par vos concurrents.

Quelques techniques de démarchage intéressantes :

• Proposer un échange de liens avec des partenaires locaux complémentaires
• Contacter des blogueurs locaux pour leur proposer du contenu exclusif
• Suggérer à des sites de niche d’ajouter votre entreprise dans leur annuaire
• Négocier un partenariat avec des influenceurs locaux

Veillez à personnaliser au maximum vos demandes et à mettre en avant la valeur ajoutée d’un partenariat. Un simple copier-coller générique aura peu de chances d’aboutir à un lien.

Automatiser la génération de backlinks locaux

Enfin, différents outils permettent d’automatiser en partie votre stratégie de liens pour gagner en efficacité. C’est le cas des plateformes de netlinking comme Linksgarden qui proposent de publier à votre place des contenus optimisés incluant un lien vers votre site sur des sites de leur réseau.

L’avantage est de pouvoir rapidement générer des backlinks locaux de qualité sans avoir à démarcher manuellement chaque site. Le tout en maîtrisant des paramètres clés comme l’ancre, l’URL de destination ou encore la thématique ciblée.

Certains outils permettent également de trouver en quelques clics des opportunités pertinentes de backlinks locaux, en se basant sur la concurrence ou sur des critères comme la localisation, l’autorité du domaine ou les mots-clés. C’est un bon moyen de gagner du temps dans l’identification de sites à fort potentiel.

Les techniques pour générer des backlinks locaux

Vous avez défini votre stratégie de backlinks locaux et identifié des opportunités intéressantes. Bravo ! Mais comment passer concrètement à l’action pour obtenir ces précieux liens entrants ? C’est là que les choses deviennent vraiment stimulantes : il existe une multitude de techniques créatives pour générer des backlinks locaux de qualité. Regardez plutôt. ⤵︎

Obtenir des backlinks sur le profil Google My Business

Google My Business (GMB) est un incontournable du référencement local. En plus d’optimiser votre fiche entreprise, publiez régulièrement des posts de qualité incluant un lien vers votre site. Incitez aussi vos clients satisfaits à laisser un avis sur votre page, en y intégrant si possible un lien.

Chaque backlink provenant de votre profil GMB renforcera un peu plus votre autorité locale. Une étude de Whitespark montre d’ailleurs que les entreprises figurant dans le « Local Pack » (les 3 résultats sous la carte) ont 2 fois plus de liens pointant vers leur fiche que les autres.

Créer des citations locales

Au-delà de Google, pensez à créer et à optimiser votre profil sur d’autres annuaires et sites d’avis influents comme Yelp, Pages Jaunes, La Fourchette, etc. Veillez à y inclure systématiquement un lien vers votre site.

Ces « citations » locales, même sans lien, renforcent la cohérence des informations vous concernant (nom, adresse, téléphone…) à travers le web. Elles envoient ainsi un signal positif à Google sur votre fiabilité. Certains annuaires très réputés peuvent aussi vous fournir des backlinks locaux à forte valeur ajoutée.

Devenir membre d’associations professionnelles locales

L’adhésion à des associations locales de commerçants, d’entrepreneurs ou de votre secteur d’activité peut aussi être une excellente source de backlinks. La plupart possèdent un annuaire en ligne des membres, avec un lien pointant vers leur site.

Au-delà de l’intérêt « SEO », c’est aussi un bon moyen de développer votre réseau local et votre écosystème de partenaires potentiels. N’hésitez pas à vous impliquer dans la vie de ces associations en participant à des événements ou en proposant des contenus à forte valeur ajoutée.

Nouer des partenariats avec des acteurs locaux

Les partenariats « gagnant-gagnant » avec des acteurs locaux complémentaires sont une autre piste intéressante. Par exemple, si vous tenez un hôtel, vous pouvez nouer des liens avec des restaurants, des lieux touristiques ou des entreprises de loisirs situés à proximité.

L’objectif est de mettre en place des backlinks croisés, où chaque partenaire cite l’autre sur son site avec un lien. Ainsi, les deux entreprises renforcent mutuellement leur autorité et leur visibilité locale. Pour trouver des partenaires pertinents, effectuez des recherches de type « complémentaire + ville » sur Google.

Sponsoriser des événements locaux

Le sponsoring d’événements est un classique du marketing local, qui peut aussi avoir un impact SEO intéressant. En sponsorisant un événement (sportif, caritatif, culturel…) dans votre région, vous obtiendrez souvent en retour un lien depuis le site des organisateurs.

Mieux, si l’événement est relayé dans la presse locale en ligne, vous pouvez obtenir des backlinks locaux à très forte autorité. Surveillez les opportunités de sponsoring intéressantes dans votre région et n’hésitez pas à contacter les organisateurs en amont pour négocier un package incluant des backlinks.

Repérer les backlinks des concurrents

Enfin, gardez un œil sur les nouveaux backlinks locaux obtenus par vos concurrents. Des outils comme Ahrefs, Majestic ou Link Explorer permettent de suivre en temps réel l’évolution de leur profil de liens entrants.

Si vous repérez des backlinks pertinents, tentez de reproduire leur stratégie en contactant à votre tour les sites concernés. Par exemple, si un concurrent obtient un lien d’un blog local suite à une interview, proposez aussi au blogueur de répondre à ses questions.

Cette veille concurrentielle permet de ne pas se laisser distancer, d’identifier de nouvelles opportunités et de s’inspirer des meilleures pratiques du marché.

En résumé…

…Une bonne stratégie de backlinks locaux peut considérablement booster votre visibilité, votre trafic et vos conversions sur une zone géographique donnée. Mais pour être pleinement profitable, elle doit s’inscrire dans une démarche SEO globale, alliant optimisation technique, contenu de qualité et expérience utilisateur optimale.

Faire appel à des experts du référencement local comme l’équipe de Linksgarden peut vous faire gagner un temps précieux dans la mise en place de cette stratégie. Grâce à leur expérience et leur réseau de partenaires locaux, ils sauront identifier les meilleures opportunités de backlinks pour votre entreprise et mettre en œuvre une campagne sur-mesure.

Avec la bonne approche, les backlinks locaux deviendront alors un levier puissant pour développer votre présence en ligne, attirer plus de clients potentiels et ancrer durablement votre entreprise dans son écosystème local. Une stratégie payante à court, moyen et long terme.

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